互动平台“蹭热点”涉嫌信披违规 思美传媒被证监会立案调查-九游会登录入口首页

本报记者 桂小笋

    11月29日晚间，思美传媒发布公告，公司收到中国证监会的立案告知书，因涉嫌信息披露违法违规，中国证监会决定对公司立案。同时，思美传媒及董秘李子木还因为此前在互动平台有选择性地回复投资者问题，被浙江证监局采取了出具警示函的监管措施，并记入诚信档案。

    11月27日午间，在交易所的互动易平台上，思美传媒在回复投资者有关与抖音合作情况的相关提问中，称“抖音超市现阶段由本公司代运营”。11月27日收盘后，公司在有关问题提问中，进一步称，“公司所称代运营抖音超市，是指公司代运营了抖音官方超市的官方直播间之一”。此后，抖音电商在其官方账号辟谣称，“网传思美传媒代运营抖音超市，此为不实消息。抖音超市业务为抖音电商自运营。”

    在回复投资者提问的当天，思美传媒股价异动，11月27日开盘，思美传媒股价以接近跌停开盘，午后直线拉升至涨停收盘。11月27日，公司收到深交所关注函，要求其解释前后回复内容存在明显偏差的原因等事项。

    “信息披露的完整、准确、合规已经是资本市场的老话题，但在实践过程中，屡屡出现各种让投资者瞠目结舌的案例，例如，思美传媒在被立案调查的前几天，就因为在互动平台蹭热点而引发了股价异动，这种‘说一半留一半’式地回复，是近年来资本市场中比较典型的信披违规现象。”上海明伦律师事务所王律师智斌告诉《证券日报》记者，互动易平台不是法外之地，在互动易平台蹭“抖音”概念，股价出现明显异动，对投资者构成了误导。

    11月29日晚间，思美传媒还发布了对深交所关注函的回复公告，称公司自身前后回复内容存在明显偏差的原因是，对于第一个回复未能考虑到代运营可能涉及非广告传媒领域的内容，并未周全考虑到股市环境、公司实际状况及不同语境下对特定词汇的理解偏差，未能完整详细描述公司业务的实际状况，导致了投资者的误解，第二个回复对“代运营”的业务的范围和含义进行了更加详细和精确的界定。

    对于和抖音超市的合作，思美传媒在上述回复公告中称，从2023年9月份开始，公司根据客户数据电文事实委托先行开展工作（暂未签署书面协议）。公告同时对合作的业务范畴进行了说明。但是，思美传媒也承认，“抖音超市的直播间只是抖音超市这项业务很小的一个分支，业务规模和占比对抖音很低。就本业务而言，公司无重大投入，资金上投入主要是直播间设备投入和工作人员人工成本投入（上述投入并非专门针对抖音，也可能由于公司其他业务和客户）。本业务无技术研发相关开支，无市场开拓相关开支，截至目前，该业务全部为成本投入，暂未确认收入，预估月均收入占2022年思美传媒总收入低于0.3%，思美传媒在抖音超市直播间获得的毛利润规模占2022年思美传媒总毛利润规模低于0.5%，对公司业务影响较小。”

    此外，对于此前公司股价异动，在11月29日的公告中，思美传媒也进行了相关说明。

    需要注意的是，由于在互动平台“选择性回复”引发的股价异动，思美传媒有可能会引起投资者诉讼。

    王智斌告诉《证券日报》记者：“根据目前公开信息，2023年11月27日下午买入该股票的投资者，有权要求思美传媒赔偿损失。投资者的诉讼权利有明确的法律依据，在司法实践中，上市公司因‘蹭热点’而被法院判决向投资者承担赔偿责任的案件已经有过，法院也支持了投资者的诉讼请求。”